광고4 퍼포먼스 광고 비용 예측방법 퍼포먼스 마케팅 담당자가 되고 마주하는 순간중 몇년이 지나도 적응이 되지 않는 업무 중 하나는 바로 "시뮬레이션"이었다. 평균 광고 단가, 평균 클릭율, 평균 전환율... 수 많은 데이터와 가설을 검토하고도 여전히 내 손에 쥐어진 시뮬레이션 결과에는 당당하지 못했다. 달성하지 못하면 어쩌지...하는 부담감이 나를 짓눌렀던 것은 아닐까. 그럼에도 불구하고 꽤 오랜기간 시뮬레이션이라는 것을 진행해 본 결과, 이제는 나름 결과치를 어느정도 가늠할 수 있게 되었고 결과치를 추산하는데 사용하는 나만의 cheat sheet을 공유해볼까 한다. 물론 엑셀 시트에는 수식이 걸려있어 대략적인 평균값을 입력하고 나면 예측되는 필요 클릭수와 전환수, 예산을 제공해 주지만. 지금 당장 결과값을 얻어내는 것 보다는 각각의 지표.. 2022. 3. 14. 페이스북 광고주 대규모 이탈 Disney Cuts Back on Facebook, Instagram Ads: Report Hate speech에 대한 항변의 의미로 디즈니는 페북/인스타에 집행하던 광고 비용을 전면 중단 결정 그러나 "Stop Hate for Profit" 캠페인에 참여하는 것인지에 대해서는 공식적으로 이야기 한 바 없음 디즈니는 페이스북의 2020년 상반기 가장 큰 광고주 중 하나 👆🏻 조금더 알아보기 A pinch where it hurts: Can Facebook weather the ad boycott? 지난 수요일 500개 이상의 광고주가 페이스북에 Hate speech에 항의하는 의미로 페이스북 광고에 보이콧 함 이는 페이스북이 hate speech를 여전히 allow하고 있는것에 대한 항의로, 페이스북에.. 2020. 7. 21. 애플, AI 스타트업 인수 애플의 인공지능 시리가 인간의 언어를 더 잘 이해할 수 있도록, 애플이 AI 스타트업을 인수했습니다. 이 스타트업은 더블린에 위치한 Voysis라는 회사로, 온라인 쇼핑에 특화된 AI를 개발하는 업체라고 합니다. Voysis는 사람들이 온라인 쇼핑을 할때 목소리로 통한 요청을 하면, 이 요청을 알아듣고 더 나은 쇼핑을 경험할 수 있도록 도와주는 AI 소프트웨어를 개발하는 회사로, 이제는 없어진 Voysis의 웹사이트에 따르면, 유저가 "LED TV가 필요해" 혹은 "$1,000으로 살 수 있는 물건을 골라줘"라고 이야기 하면 결과값을 고객이 원하는대로 재 구성하여 보여주는 역할을 한다고 적혀있었다고 합니다. Voysis는 이 AI 소프트웨어를 다른 어플리케이션이나 쇼핑몰에 제공하고 있었다고 합니다. 2020. 4. 6. 디올이 새롭게 출시한 향수 Sauvage의 광고, 인종차별 논란 디올이 새롭게 출시한 향수 'Sauvage'의 광고가 인종차별 논란의 중심에 섰습니다. 인종에 대한 깊은 고찰이 없었다는 지적이 대부분인데요. 영상에는 조니뎁과 함께 북아메리카의 원주민이 등장합니다. 바로 이때문에 특정 인종에 대한 잘못된 인식을 활용했다는 논란을 일으키게 되었는데요. 영상에는 북아메리카의 원주민을 떠올리게 하는 다양한 요소들이 등장합니다. 조니뎁이 컬러풀한 판초를 입고 등장하기도 하고, 검은 머리의 북아메리카 원주민처럼 생긴 여성이 늑대 가죽을 뒤집어 쓴 채로 등장하기도 합니다. 문제는 바로 Sauvage라는 단어가 여러가지 의미로 해석될 수 있기 때문입니다. 불어에서 Sauvage라는 단어는 야생, 물들지 않은 이라는 뜻을 뜻하기도 하지만, 야만적이라는 뜻을 가지고 있기도 하기 때문입.. 2019. 9. 1. 이전 1 다음
