마케팅6 퍼포먼스 광고 비용 예측방법 퍼포먼스 마케팅 담당자가 되고 마주하는 순간중 몇년이 지나도 적응이 되지 않는 업무 중 하나는 바로 "시뮬레이션"이었다. 평균 광고 단가, 평균 클릭율, 평균 전환율... 수 많은 데이터와 가설을 검토하고도 여전히 내 손에 쥐어진 시뮬레이션 결과에는 당당하지 못했다. 달성하지 못하면 어쩌지...하는 부담감이 나를 짓눌렀던 것은 아닐까. 그럼에도 불구하고 꽤 오랜기간 시뮬레이션이라는 것을 진행해 본 결과, 이제는 나름 결과치를 어느정도 가늠할 수 있게 되었고 결과치를 추산하는데 사용하는 나만의 cheat sheet을 공유해볼까 한다. 물론 엑셀 시트에는 수식이 걸려있어 대략적인 평균값을 입력하고 나면 예측되는 필요 클릭수와 전환수, 예산을 제공해 주지만. 지금 당장 결과값을 얻어내는 것 보다는 각각의 지표.. 2022. 3. 14. 퍼포먼스 광고 성과 분석에 필요한 용어 정리 1 노출 = 도달 * 빈도 도달: 광고를 한 번 이상 본 사람의 수입니다. 도달은 동일한 사람이 광고를 여러 번 본 횟수까지 집계하는 노출과는 다른 개념입니다. 노출: 광고가 얼마나 자주 화면에 노출되었는지 측정합니다. 빈도: 한 사람에게 광고가 노출된 횟수를 말합니다. CPC(클릭당 단가) = 지출 금액 / 클릭 수 지출 금액: 사용한 총 비용 클릭: 해당 광고 / 광고 세트 / 캠페인에서 발생한 총 클릭 수 CTR (클릭률) = 클릭수 / 노출 수 클릭: 해당 광고 / 광고 세트 / 캠페인에서 발생한 총 클릭 수 노출: 광고가 얼마나 자주 화면에 노출되었는지 측정합니다. CPM (1000 노출당 단가) = 지출 금액 / 노출 * 1000 CPM: 1000번 노출하는데 지불한 비용 지출 금액: 사용한 총 .. 2022. 1. 11. 스타벅스 굿즈 마케팅 정리 덕후들을 잡아라! 굿즈마케팅 Targeting big fans! Goods marketing 과거에는 부정적인 의미였던 덕후는, 요즘에는 키덜트 열풍과 함께 특정 분야를 좋아하는 매니아와 같은 긍정적인 이미지로 변화 대표적인 굿즈 마케팅의 사례는 맥도날트 해피밀 세트 덕후들을 겨냥한 굿즈 마케팅의 원조 격 대중성이 높은 캐릭터 피규어를 제공하거나, 그 양이 한정적이었던 경우 인기도가 높았다 매년 실시하는 스타벅스 다이어리 마케팅은 스타벅스 이용객들의 충성심을 고취시킨다 소비자들은 스타벅스 다이어리를 받기 위해 시즌음료 3잔을 포함한 17잔의음료를 사 마셔야 하며, 이는 10만원 이상의 금액이다 하지만 기업이 덕후들에 대한 이해 없이 그저 유행하는 굿즈마케팅, 덕후마케팅을 성급하게 진행하는 것은 옳은 자세.. 2021. 1. 20. 마케팅 진행하지 않아도 잘 팔리는 P&G, 마케팅 비용 늘린다 P&G (Procter & Gamble)은 지난 수십년간 꾸준한 성장을 기록하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 P&G는 마케팅 비용을 더 늘리겠다고 밝히며, "지금은 후퇴할 때가 아니라 더욱 앞으로 증진할 때"라고 밝혔습니다. P&G측은 이번 코로나 대유행이 일용 소비재를 다루는 회사들이 유저에게 자신들을 알리는 계기가 되어야지 마케팅 비용을 줄여 안주할 때가 아니라고 밝혔습니다. CFO인 Jon Moeller는 특정 카테고리를 다루는 회사들이 매체 집행을 줄이는 것에 이야기 하고 있지만, P&G는 매체 집행을 더욱 끈질기게 집행 할 것이라고 이야기 했습니다. P&G는 뷰티, 건강, 육아를 포함한 대부분의 카테고리에서 마케팅 비용을 증액 할 것을 밝혔습니다. 현재는 코로나 바이러스로 인하여 일용 소비재에 .. 2020. 4. 22. 코로나19에 대비하는 스타벅스의 자세 요즘 코로나19 때문에 타격을 받는 산업들이 이만저만이 아니죠. 여행 산업은 물론이거니와, 작은 자영업 업체들도 손실이 어마무시하다고 합니다. 이런 와중에 스타벅스 미국은 코로나19 사태에 대비하기 위해서 새로운 정책을 발표했는데요. 코로나19 사태가 잠잠해 질때까지 매장내 머그컵 제공을 중단하겠다고 말이죠. 스타벅스 미국은 웹사이트에, 공중 건강에 대한 이슈가 빠르게 확산대는 가운데 이에 대한 불안감을 잠식시키기 위한 일환으로 당분간 매장에서 제공되던 컵 사용을 중단하겟다고 발표한 것입니다. 또한 스타벅스의 안내문에는 "우리는 수많은 우선순위중 2가지에 집중하기로 했습니다. 우리 매장의 직원과 손님의 건강과, 지역사회의 건강을 지키기 위하여 우리가 해야 하는 것"이라고 밝혔는데요. 이 뿐만 아니라 3월.. 2020. 3. 6. 디올이 새롭게 출시한 향수 Sauvage의 광고, 인종차별 논란 디올이 새롭게 출시한 향수 'Sauvage'의 광고가 인종차별 논란의 중심에 섰습니다. 인종에 대한 깊은 고찰이 없었다는 지적이 대부분인데요. 영상에는 조니뎁과 함께 북아메리카의 원주민이 등장합니다. 바로 이때문에 특정 인종에 대한 잘못된 인식을 활용했다는 논란을 일으키게 되었는데요. 영상에는 북아메리카의 원주민을 떠올리게 하는 다양한 요소들이 등장합니다. 조니뎁이 컬러풀한 판초를 입고 등장하기도 하고, 검은 머리의 북아메리카 원주민처럼 생긴 여성이 늑대 가죽을 뒤집어 쓴 채로 등장하기도 합니다. 문제는 바로 Sauvage라는 단어가 여러가지 의미로 해석될 수 있기 때문입니다. 불어에서 Sauvage라는 단어는 야생, 물들지 않은 이라는 뜻을 뜻하기도 하지만, 야만적이라는 뜻을 가지고 있기도 하기 때문입.. 2019. 9. 1. 이전 1 다음
